GTIN на маркетплейсах с 1 октября 2026: что проверяет Wildberries

Leo Bridge · Импорт под контролем

С 1 октября 2026 года Wildberries начинает проверять GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке, — сверяя его с «Честным знаком» через государственную систему ГИС МТ. Если номера нет или он не проходит проверку, площадка блокирует карточку. Для тех, кто ввозит маркируемый товар из Китая, это значит одно: до 1 октября нужно убедиться, что у каждой такой позиции есть свой GTIN, а не только внутренний штрихкод Wildberries.

Что меняется и на каком основании

Требование опирается на Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в РФ» от 31 июля 2025 года, который вступает в силу 1 октября 2026 года. Закон обязывает маркетплейсы сверять разрешительные документы и коды маркировки товаров через государственные информационные системы — включая ГИС МТ (систему «Честного знака»), реестры Росаккредитации и Роспотребнадзора. Wildberries реализует эту обязанность применительно к GTIN: с 1 октября в поле «Баркоды» карточки маркируемого товара должен стоять именно GTIN, а не любой штрихкод — и там же нужно заполнить код ТН ВЭД, по которому площадка проводит сверку.

GTIN — это не штрихкод Wildberries и не Data Matrix

Здесь чаще всего путаются. У каждого товара на Wildberries и так есть внутренний штрихкод площадки — он используется для складского учёта и остаётся на месте, его никто не отменяет. GTIN — отдельная сущность: международный 14-значный номер, который присваивается конкретному виду товара производителем или через организацию GS1, и именно он используется в системе маркировки «Честный знак» для идентификации товарной позиции при заказе кодов Data Matrix. То есть GTIN существовал в системе маркировки и раньше — новость не в том, что появился новый код, а в том, что с 1 октября Wildberries сам начинает проверять его наличие и корректность в карточке, а не полагается только на то, что коды Data Matrix где-то заказаны.

Требование двойное: GTIN должен быть указан в карточке товара в поле «Баркоды», и он же должен быть физически нанесён на упаковку — обычно это делает производитель, но если на упаковке ввозимой партии GTIN нет, импортёру нужно нанести его самостоятельно, и номер на упаковке должен совпадать с тем, что указан в карточке. Это требование касается именно кода маркировки — служебную транспортную этикетку самого Wildberries (стикер с внутренним баркодом для приёмки на складе площадки) оно не отменяет и не заменяет: GTIN добавляется на упаковку товара отдельно, а не вместо стикера WB, который нужен площадке для складского учёта и должен остаться на месте.

Что делать импортёру из Китая прямо сейчас

1. Проверить, есть ли GTIN у товара уже сейчас. Если товар маркируется и коды Data Matrix на него уже заказывались, GTIN, скорее всего, у вас уже есть — посмотреть его можно в личном кабинете «Честного знака» по карточке товара.
2. Сверить этот GTIN с тем, что указан в карточке на Wildberries. Расхождение — частая причина будущей блокировки: код мог измениться, если товар перерегистрировали или сменили производителя партии.
3. Проверить формат — GTIN-14. Площадка ожидает именно 14-значный номер; более короткие форматы (GTIN-8, GTIN-12, GTIN-13), которые тоже существуют в стандарте GS1, для этой проверки не подходят без приведения к 14 знакам.
4. Заполнить код ТН ВЭД в карточке. Проверка через ГИС МТ идёт по связке GTIN и ТН ВЭД — пустое поле кода даже при верном GTIN может не пройти сверку.
5. Если GTIN нет — не придумывать новый только из-за требования Wildberries. Если китайский производитель уже присвоил товару GTIN, использовать нужно именно его. Если производитель работает без GTIN, регистрировать номер должен тот, кто первым вводит товар в оборот в России, — импортёр, через ассоциацию GS1 Russia или Национальный каталог маркированных товаров.

Про переходный период — честно

В некоторых источниках упоминается переходный период для карточек, размещённых до 1 октября 2026 года, — но цифры расходятся, и официальная страница Wildberries с описанием требования к GTIN конкретное число дней не называет. Прежде чем полагаться на срок «в запасе», проверьте актуальные сроки в своём личном кабинете продавца или у площадки напрямую — правило может уточняться ближе к дате вступления в силу.

Читайте также: Маркировка игрушек «Честный знак»: сроки 2026 и что делать сейчас · WB и Ozon блокируют товары без маркировки