GTIN на маркетплейсах с 1 октября 2026: что проверяет Wildberries

Leo Bridge · Импорт под контролем · обновлено 28 сентября 2026

С 1 октября 2026 года Wildberries начинает проверять GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке, — сверяя его с «Честным знаком» через государственную систему ГИС МТ. Если номера нет или он не проходит проверку, площадка блокирует карточку. Для тех, кто ввозит маркируемый товар из Китая, это значит одно: до 1 октября нужно убедиться, что у каждой такой позиции есть свой GTIN, а не только внутренний штрихкод Wildberries.

Что меняется и на каком основании

Требование опирается на Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в РФ» от 31 июля 2025 года, который вступает в силу 1 октября 2026 года. Закон обязывает маркетплейсы сверять разрешительные документы и коды маркировки товаров через государственные информационные системы — включая ГИС МТ (систему «Честного знака»), реестры Росаккредитации и Роспотребнадзора. Wildberries реализует эту обязанность применительно к GTIN: с 1 октября в поле «Баркоды» карточки маркируемого товара должен стоять именно GTIN, а не любой штрихкод — и там же нужно заполнить код ТН ВЭД, по которому площадка проводит сверку.

GTIN — это не штрихкод Wildberries и не Data Matrix

Здесь чаще всего путаются. У каждого товара на Wildberries и так есть внутренний штрихкод площадки — он используется для складского учёта и остаётся на месте, его никто не отменяет. GTIN — отдельная сущность: международный 14-значный номер, который присваивается конкретному виду товара производителем или через организацию GS1, и именно он используется в системе маркировки «Честный знак» для идентификации товарной позиции при заказе кодов Data Matrix. То есть GTIN существовал в системе маркировки и раньше — новость не в том, что появился новый код, а в том, что с 1 октября Wildberries сам начинает проверять его наличие и корректность в карточке, а не полагается только на то, что коды Data Matrix где-то заказаны.

Требование двойное: GTIN должен быть указан в карточке товара в поле «Баркоды», и он же должен быть физически нанесён на упаковку — обычно это делает производитель, но если на упаковке ввозимой партии GTIN нет, импортёру нужно нанести его самостоятельно, и номер на упаковке должен совпадать с тем, что указан в карточке. Это требование касается именно кода маркировки — служебную транспортную этикетку самого Wildberries (стикер с внутренним баркодом для приёмки на складе площадки) оно не отменяет и не заменяет: GTIN добавляется на упаковку товара отдельно, а не вместо стикера WB, который нужен площадке для складского учёта и должен остаться на месте.

Как импортёру из Китая подготовить карточки к проверке GTIN

1. Проверить, есть ли у товара GTIN. Если товар маркируется и коды Data Matrix на него уже заказывались, GTIN, скорее всего, у вас уже есть — посмотреть его можно в личном кабинете «Честного знака» по карточке товара.
2. Сверить этот GTIN с тем, что указан в карточке на Wildberries. Расхождение — частая причина будущей блокировки: код мог измениться, если товар перерегистрировали или сменили производителя партии.
3. Проверить формат — GTIN-14. Площадка ожидает именно 14-значный номер; более короткие форматы (GTIN-8, GTIN-12, GTIN-13), которые тоже существуют в стандарте GS1, для этой проверки не подходят без приведения к 14 знакам. 13-значный EAN-13 приводится просто: ноль слева, 4640123456789 → 04640123456789.
4. Заполнить код ТН ВЭД в карточке. Проверка через ГИС МТ идёт по связке GTIN и ТН ВЭД — пустое поле кода даже при верном GTIN может не пройти сверку.
5. Если GTIN нет — не придумывать новый только из-за требования Wildberries. Если китайский производитель уже присвоил товару GTIN, использовать нужно именно его. Если производитель работает без GTIN, регистрировать номер должен тот, кто первым вводит товар в оборот в России, — импортёр, через ассоциацию GS1 Russia или Национальный каталог маркированных товаров.

Переходный период: 180 дней — срок для площадки, не для продавца

180 дней — это срок, за который маркетплейс должен впервые проверить сведения, размещённые до 1 октября 2026 года, то есть примерно до 27 апреля 2027 года. Так установлено постановлением Правительства № 821 от 2 июля 2026 года. Продавцу этот срок отсрочки не даёт: Wildberries может требовать GTIN в карточке раньше по своим правилам. Если маркируемый товар уже продаётся на площадке, вносите GTIN в карточку, не дожидаясь проверки, и не рассчитывайте на полгода в запасе.

Частые вопросы про GTIN с 1 октября

Будут ли проверять GTIN с 1 октября и что будет, если его нет в карточке?

Да, с 1 октября 2026 года площадка сверяет карточки маркируемых товаров с «Честным знаком». Если GTIN нет в поле «Баркоды» или он не совпадает с Национальным каталогом и упаковкой, карточку могут заблокировать или скрыть из выдачи.

Есть ли переходный период 180 дней?

Есть, но он для площадки, а не для продавца. Постановление № 821 даёт маркетплейсу 180 дней на первую проверку сведений, размещённых до 1 октября, — примерно до 27 апреля 2027 года. Wildberries вправе требовать GTIN раньше по своим правилам, поэтому ждать конца срока рискованно.

GTIN 13 или 14 знаков — добавлять ноль или нет?

Полный формат — GTIN-14. Если у производителя 13-значный EAN-13, к нему дописывают ноль слева: 4640123456789 превращается в 04640123456789. В «Честном знаке» код иногда показан без ведущего нуля; если кабинет Wildberries не принимает один вариант, пробуйте другой — это один и тот же товар.

Нужно ли переклеивать товар, который уже лежит на складе WB?

Отдельного официального правила для остатков на складе площадки нет — уточняйте в кабинете продавца. Общее требование Wildberries такое: GTIN должен быть на упаковке и совпадать с карточкой, а если его на упаковке нет — его наносят. Стикер WB для приёмки остаётся на месте, GTIN его не заменяет.

Есть ли штраф, если GTIN не указан?

Штрафа именно за пустое поле GTIN нет — за это карточку могут заблокировать или скрыть из выдачи. Но с 1 октября 2026 года действует статья 14.70 КоАП (закон № 295-ФЗ от 4 августа 2026 года): штраф продавцу за размещение предложения о продаже товара без обязательной маркировки. За оборот товара без кодов маркировки отвечают по другим статьям КоАП.

Один GTIN на цвет и размер или один на модель?

GTIN присваивается виду товара: модель одного производителя в конкретном цвете и размере получает свой номер. Тысяча одинаковых единиц — один GTIN, а код Data Matrix у каждой единицы свой.

Есть ли GTIN у китайского производителя и где взять, если нет?

Часто есть: импортный товар нередко уже получил GTIN у изготовителя, поэтому сначала спросите фабрику. Если номера нет, его регистрирует тот, кто вводит товар в оборот в России, то есть импортёр, — через GS1 Russia или Национальный каталог. Для этого нужны регистрация в «Честном знаке» и электронная подпись.

Читайте также: Таможенное оформление импорта из Китая: путь партии от контракта до склада · Маркировка игрушек «Честный знак»: сроки 2026 и что делать с остатками · WB и Ozon блокируют товары без маркировки